Viele Unternehmen betrachten SEO nach wie vor als eine einfache Aufgabe, die darin besteht, einige Keywords auszuwählen, Texte zu veröffentlichen und auf bessere Google-Rankings zu warten. Heutzutage ist die Suche nicht mehr so geradlinig. Interessierte nutzen Google Maps, Branchenverzeichnisse, Bewertungsportale, soziale Netzwerke und immer mehr auch KI-gestützte Suchdienste, um sich zu informieren. Eine qualitativ hochwertige Website ist nach wie vor wichtig. Sie muss jedoch an deutlich mehr Punkten überzeugen als noch vor einigen Jahren.
Das hat in der Schweiz eine besondere Bedeutung. Im Jahr 2023 gab es dort insgesamt 624.219 kleine und mittlere Unternehmen, die über 3,18 Millionen Menschen beschäftigten. KMU machen damit über 99 Prozent der in der Marktwirtschaft tätigen Unternehmen und rund zwei Drittel der Arbeitsplätze aus. In der Zürcher Region waren fast 109.000 KMU eingetragen.
Zuerst ermitteln, wie die Kunden wirklich suchen
Eine gute SEO Agentur in der Schweiz weiß: Vor der Erstellung neuer Seiten durch ein Unternehmen sollte es die Kundenanfragen, die es selbst erhalten hat, betrachten. Welche Schwierigkeiten werden am Telefon immer wieder erwähnt? Welche Ausdrücke nutzen potenzielle Käufer selbst? Suchen Sie nach einer Dienstleistung, einer Lösung oder direkt nach einem Anbieter in Ihrer Nähe?
Wahrscheinlich benötigt ein Heizungsbetrieb aus Winterthur keine zwanzig allgemeine Ratgeber zur Gebäudetechnik. Seiten zu Heizungsstörungen, Wartungen und Wärmepumpen, die klar strukturiert sind, wären hilfreicher. Außerdem sind regionale Informationen, leicht nachvollziehbare Kontaktoptionen und ein ordentlich gestalteter Karteneintrag wichtig.
Deshalb sollte eine SEO Agentur in der Schweiz nicht nur eine umfangreiche Keyword-Tabelle bereitstellen. Gute Arbeit setzt beim Geschäftsmodell an: Welche Services haben wirtschaftliche Relevanz? In welchen Kantonen ist das Unternehmen tätig? Welche Anfragen resultieren tatsächlich in Aufträgen? Nur danach kann entschieden werden, welche Seiten fehlen.
Zuerst technische Fehler beheben
Manchmal ist der Inhalt nicht der Problemverursacher. Eine bedeutende Unterseite hat intern nur wenige Verlinkungen, auf dem Smartphone dauert das Laden der Navigation zu lange oder es gibt veraltete URLs, die nicht funktionieren. Für Besucher ist das unangenehm. Es macht das Crawlen und die Kategorisierung der Website durch Suchmaschinen schwieriger.
Google macht ausdrücklich deutlich, dass Seiten auch für KI-Funktionen wie AI Overviews zunächst die üblichen technischen Anforderungen erfüllen müssen. Sie müssen für die Öffentlichkeit zugänglich, für Google lesbar und indexierbar sein. Es bedarf keines speziellen „KI-Markups“ dafür.
Ein nützlicher technischer Check kann erstaunlich unspektakulär erscheinen: Weiterleitungen testen, 404-Fehler korrigieren, Seitentitel anpassen, Bilder komprimieren und wichtige Leistungsseiten besser intern verlinken. Wenn eine SEO Agentur in der Schweiz sofort neue Inhalte verkauft, ohne diese Grundlagen zu überprüfen, könnte dies darauf hindeuten, dass sie nicht am richtigen Punkt ansetzt.
Persönliche Erfahrungen haben mehr Gewicht als austauschbare Ratgeber
Zu beinahe jedem Thema existieren mittlerweile allgemeine Texte. Ein Artikel mit dem Titel „Fünf Tipps für erfolgreiches Marketing“ hat daher geringe Chancen auf Beachtung, wenn er nur Bekanntes wiederholt.
Inhalte, die aus der täglichen Arbeit hervorgehen, funktionieren besser. Ein Treuhandbüro könnte aufzeigen, welche Dokumente bei der Gründung von Unternehmen regelmäßig fehlen. Ein Maschinenbauer kann demonstrieren, wie man Produktionsausfälle verringert hat, indem er ein Projekt heranzieht. Ein Hotel im Berner Oberland könnte konkrete Fragen beantworten, die Gäste vor ihrer Ankunft tatsächlich stellen.
Der Markt in der Schweiz bietet dafür ausreichend Gelegenheiten. Von 2013 bis 2023 nahm die Anzahl der KMU um 11,7 Prozent zu. Sie stieg allein im Vergleich zu 2022 um etwa ein Prozent an. Im Jahr 2023 wurden außerdem 46.931 neue Unternehmen gegründet, die insgesamt 63.662 Arbeitsplätze schufen.
Alle diese Firmen brauchen Sichtbarkeit, doch nicht alle erfordern den gleichen Content. Die Fragestellungen, mit denen sich ein neues Architekturbüro konfrontiert sieht, unterscheiden sich von denen eines etablierten Industriebetriebs. Hier kann eine SEO Agentur in der Schweiz unterstützen: nicht durch eine Vielzahl an Texten, sondern durch Seiten, die gezielte Entscheidungen fördern.
